堅果類休閑食品電商新零售品牌策劃營銷五重升級
發布時間：2020-09-07 ????點擊數：
堅果炒貨是國內知名的的大眾消費品行業，有自己的品質堅持，更有自己的產品消費特色，優秀的堅果炒貨休閑食品企業在推進電商新零售品牌策劃營銷時，總會借助數字化技術的強加持，放大休閑食品的休閑、個性化及品牌化消費個性，點亮新零售品牌營銷策劃價值，放大數字營銷策劃基因，推動企業的數字化轉型升級，真正推動企業的跨越式成長。
堅果炒貨，隸屬“大休閑食品行業”，重在“電商新零售”突破。堅果炒貨，作為大眾消費品行業，有自己的休閑、玩趣特性，更有自己的大消費、大分銷價值，線上強化電商的數字品牌策劃營銷，線上點亮大渠道分銷及情境終端建設，有電商新零售創新，就會有“大休閑食品”的大突破&大未來。
“五重升級”助力堅果炒貨休閑食品企業發展，再上一層樓。1）革新商業模式思維，從單純的“品牌+渠道”雙驅動向“模式革新”進化，強化粉絲經營及數字化加持。2）“大單品再造”，植入互聯網時尚氣息，著眼年輕活力群體，放大大單品建設，打造“產品結構化競爭力”。3）豐富銷售場景，構筑全渠道“場景競爭力”，實現對用戶消費的“全場景覆蓋”。4）點燃品牌激情，亮化多元化消費場景，激活品牌消費能量。5）數字化加持，強化品牌會員管理，提升用戶消費黏性，適度引入“分銷裂變機制”。
“五重升級”之一：革新商業模式思維，從單純的“品牌+渠道”雙驅動向“模式革新”進化，強化粉絲經營及數字化加持
縱觀國內以堅果炒貨為代表的休閑食品企業大都通過“大渠道分銷”銷售，以強大的“渠道分銷&終端動銷”放大產品的價值，前期以渠道分銷助推企業業績增長，中后期以“品牌化經營”放大渠道品牌價值。相對固定的成長模式，以渠道模式驅動企業增長的模式，此類模式遍地開花，亟待融入品牌化基因，強化粉絲經營的力量。
堅果的產品消費有天生的“休閑基因”，炒貨類產品有自己的天生“動感價值”，廣泛傳播品牌的價值感，點亮堅果休閑消費的多重場景，刷新品牌的高品質認知，以數字化手段沉淀各類粉絲數據及交易數據，堅果炒貨的數字品牌營銷策劃，堅果炒貨企業必能乘風破浪，迅猛崛起。
經典案例：根據公司公告及東興證券研究所等綜合資訊表明，洽洽瓜子的模式持續革新，品牌渠道雙驅動，從初期的“大單品”打造到“喀吱脆”投產再到“小香袋每日堅果上市”，從傳統的“大單品突破”到“渠道驅動增長”再到企業全面升級，以創新式“發展引擎更換”引領了企業創新成長。
“五重升級”之二：“大單品再造”，植入互聯網時尚氣息，著眼年輕活力群體，放大大單品建設，打造“產品結構化競爭力”
休閑食品是大行業，“堅果炒貨大單品”層出不窮，每個優秀的休閑食品品牌都需要強大的“大單品”再造才能支撐強大的銷量，有大單品有大未來，更有大發展，國內堅果炒貨類休閑食品企業的發展充分驗證了“大單品”的價值。
休閑食品的消費世代正在更迭，90后、95后已經成為行業性消費主力，有互聯網情趣的產品、有高價值互動的品牌活動，有年輕活力感的創意產品，更受休閑食品消費者的歡迎，各大休閑食品品牌紛紛推廣“品牌大單品”，旨在以“大單品”亮化休閑食品的消費 訴求，激活產品的消費量。根據公司公告、東興證券研究所等綜合資訊表明，以雀巢、億滋等大單品層出，其大多依賴于其強大的品牌營銷策劃創新、產品創新突破等，同時依托大單品建立了一系列的“高效休閑食品組合”，刷新了充饑、休閑、娛樂、玩趣等多種休閑食品消費場景。
“五重升級”之三：豐富銷售場景，構筑全渠道“場景競爭力”，實現對用戶消費的“全場景覆蓋”
縱觀國內品牌的發展，以堅果炒貨為代表的休閑食品企業依托“大渠道分銷”建立全國性分銷渠道，亮化了各休閑食品的銷售場景，推進產品的快速分銷，構建網店銷售、終端購買、直播電商等全渠道場景銷售，全面亮化產品品質的、便利性等渠道銷售亮點，“全渠道焦點價值”日益凸顯。
深耕渠道是拓品戰略成功的重要保障，建立健全線上交易、門店體驗等全渠道銷售場景是各公司迅猛崛起的重要保障。根據各公司公告及東興證券研究所等綜合資訊表明，國內企業在拓品過程中，主要依靠擴大營銷網絡和加強渠道下沉來維持自身的渠道優勢，國外食飲龍頭則通過并購在拓品的同時快速實現拓渠。
“五重升級”之四：點燃品牌激情，亮化多元化消費場景，激活品牌消費能量
休閑食品的主要消費人群日益以年輕人為主，90后、95后人群登上主流的消費舞臺，休閑食品數字品牌營銷策劃風行當下，其需要關注年輕化消費群體，強化年輕時尚基因的注入，更要依托強大的時尚類、品質化數字品牌策劃營銷點燃用戶的消費熱情，放大品牌的年輕特質及消費能量。
點燃用戶的品牌互動熱情，放大品牌的消費能量，這是各企業提升品牌競爭力的“不二法寶”。優秀的品牌總是從單一產品的價值放大開始，強化多產品的“休閑及趣味價值塑造“，細化堅果炒貨產品賣點，點亮消費場景，放大產品原料特色，以年輕化包裝、多口味創新及新穎時尚的營銷活動全面彰顯品牌價值。根據公司公開資料、東興證券研究所等綜合資訊表明，洽洽食品通過藍袋產品一系列主題活動設計，亮化藍袋的二維碼引流設計，植入《人民的名義》等各項特色，由此亮化品牌形象，贏得了用戶的一致贊許。
“五重升級”之五：數字化加持，強化品牌會員管理，提升用戶消費黏性，適度引入“分銷裂變機制”
我們身處數字化技術驅動的時代，強化數字品牌營銷策劃的同時，我們更應助推企業數字化轉型升級，亮化品牌營銷策劃活動，廣泛吸納品牌忠誠粉絲，提升品牌會員的立體化引流，放大數字會員營銷策劃能量，提升用戶的休閑特性，對食品的價值感及特色感尤其關注，以“一級分銷”驅動產品的亮化革新，活化產品能量。
“數字品牌營銷策劃”是堅果炒貨類休閑食品企業的經營必修課，關注數字品牌傳播，創新以微信公眾號為代表的數字品牌策劃營銷，亮化品牌策劃的休閑性、娛樂性和主題性，以老帶新，以會員積分帶動會員的快速增長，以大會員權益亮化會員特權。
數字化技術驅動的時代，各堅果炒貨休閑食品企業均在探索數字化轉型升級的道路，強化品牌策劃營銷的價值感、品質感和休閑性，提升全渠道營銷策劃的實戰性、落地性和全域性，創新數字品牌營銷策劃的會員參與方式，以主題內容吸引人，以創新活動黏住人，以優質主題號召人，企業發展定能日新月異，前程遠大。
堅果炒貨，隸屬“大休閑食品行業”，重在“電商新零售”突破。堅果炒貨，作為大眾消費品行業，有自己的休閑、玩趣特性，更有自己的大消費、大分銷價值，線上強化電商的數字品牌策劃營銷，線上點亮大渠道分銷及情境終端建設，有電商新零售創新，就會有“大休閑食品”的大突破&大未來。
“五重升級”助力堅果炒貨休閑食品企業發展，再上一層樓。1）革新商業模式思維，從單純的“品牌+渠道”雙驅動向“模式革新”進化，強化粉絲經營及數字化加持。2）“大單品再造”，植入互聯網時尚氣息，著眼年輕活力群體，放大大單品建設，打造“產品結構化競爭力”。3）豐富銷售場景，構筑全渠道“場景競爭力”，實現對用戶消費的“全場景覆蓋”。4）點燃品牌激情，亮化多元化消費場景，激活品牌消費能量。5）數字化加持，強化品牌會員管理，提升用戶消費黏性，適度引入“分銷裂變機制”。
“五重升級”之一：革新商業模式思維，從單純的“品牌+渠道”雙驅動向“模式革新”進化，強化粉絲經營及數字化加持
縱觀國內以堅果炒貨為代表的休閑食品企業大都通過“大渠道分銷”銷售，以強大的“渠道分銷&終端動銷”放大產品的價值，前期以渠道分銷助推企業業績增長，中后期以“品牌化經營”放大渠道品牌價值。相對固定的成長模式，以渠道模式驅動企業增長的模式，此類模式遍地開花，亟待融入品牌化基因，強化粉絲經營的力量。
堅果的產品消費有天生的“休閑基因”，炒貨類產品有自己的天生“動感價值”，廣泛傳播品牌的價值感，點亮堅果休閑消費的多重場景，刷新品牌的高品質認知，以數字化手段沉淀各類粉絲數據及交易數據，堅果炒貨的數字品牌營銷策劃，堅果炒貨企業必能乘風破浪，迅猛崛起。
經典案例：根據公司公告及東興證券研究所等綜合資訊表明，洽洽瓜子的模式持續革新，品牌渠道雙驅動，從初期的“大單品”打造到“喀吱脆”投產再到“小香袋每日堅果上市”，從傳統的“大單品突破”到“渠道驅動增長”再到企業全面升級，以創新式“發展引擎更換”引領了企業創新成長。
“五重升級”之二：“大單品再造”，植入互聯網時尚氣息，著眼年輕活力群體，放大大單品建設，打造“產品結構化競爭力”
休閑食品是大行業，“堅果炒貨大單品”層出不窮，每個優秀的休閑食品品牌都需要強大的“大單品”再造才能支撐強大的銷量，有大單品有大未來，更有大發展，國內堅果炒貨類休閑食品企業的發展充分驗證了“大單品”的價值。
休閑食品的消費世代正在更迭，90后、95后已經成為行業性消費主力，有互聯網情趣的產品、有高價值互動的品牌活動，有年輕活力感的創意產品，更受休閑食品消費者的歡迎，各大休閑食品品牌紛紛推廣“品牌大單品”，旨在以“大單品”亮化休閑食品的消費 訴求，激活產品的消費量。根據公司公告、東興證券研究所等綜合資訊表明，以雀巢、億滋等大單品層出，其大多依賴于其強大的品牌營銷策劃創新、產品創新突破等，同時依托大單品建立了一系列的“高效休閑食品組合”，刷新了充饑、休閑、娛樂、玩趣等多種休閑食品消費場景。
縱觀國內品牌的發展，以堅果炒貨為代表的休閑食品企業依托“大渠道分銷”建立全國性分銷渠道，亮化了各休閑食品的銷售場景，推進產品的快速分銷，構建網店銷售、終端購買、直播電商等全渠道場景銷售，全面亮化產品品質的、便利性等渠道銷售亮點，“全渠道焦點價值”日益凸顯。
深耕渠道是拓品戰略成功的重要保障，建立健全線上交易、門店體驗等全渠道銷售場景是各公司迅猛崛起的重要保障。根據各公司公告及東興證券研究所等綜合資訊表明，國內企業在拓品過程中，主要依靠擴大營銷網絡和加強渠道下沉來維持自身的渠道優勢，國外食飲龍頭則通過并購在拓品的同時快速實現拓渠。
“五重升級”之四：點燃品牌激情，亮化多元化消費場景，激活品牌消費能量
休閑食品的主要消費人群日益以年輕人為主，90后、95后人群登上主流的消費舞臺，休閑食品數字品牌營銷策劃風行當下，其需要關注年輕化消費群體，強化年輕時尚基因的注入，更要依托強大的時尚類、品質化數字品牌策劃營銷點燃用戶的消費熱情，放大品牌的年輕特質及消費能量。
點燃用戶的品牌互動熱情，放大品牌的消費能量，這是各企業提升品牌競爭力的“不二法寶”。優秀的品牌總是從單一產品的價值放大開始，強化多產品的“休閑及趣味價值塑造“，細化堅果炒貨產品賣點，點亮消費場景，放大產品原料特色，以年輕化包裝、多口味創新及新穎時尚的營銷活動全面彰顯品牌價值。根據公司公開資料、東興證券研究所等綜合資訊表明，洽洽食品通過藍袋產品一系列主題活動設計，亮化藍袋的二維碼引流設計，植入《人民的名義》等各項特色，由此亮化品牌形象，贏得了用戶的一致贊許。
“五重升級”之五：數字化加持，強化品牌會員管理，提升用戶消費黏性，適度引入“分銷裂變機制”
我們身處數字化技術驅動的時代，強化數字品牌營銷策劃的同時，我們更應助推企業數字化轉型升級，亮化品牌營銷策劃活動，廣泛吸納品牌忠誠粉絲，提升品牌會員的立體化引流，放大數字會員營銷策劃能量，提升用戶的休閑特性，對食品的價值感及特色感尤其關注，以“一級分銷”驅動產品的亮化革新，活化產品能量。
“數字品牌營銷策劃”是堅果炒貨類休閑食品企業的經營必修課，關注數字品牌傳播，創新以微信公眾號為代表的數字品牌策劃營銷，亮化品牌策劃的休閑性、娛樂性和主題性，以老帶新，以會員積分帶動會員的快速增長，以大會員權益亮化會員特權。
數字化技術驅動的時代，各堅果炒貨休閑食品企業均在探索數字化轉型升級的道路，強化品牌策劃營銷的價值感、品質感和休閑性，提升全渠道營銷策劃的實戰性、落地性和全域性，創新數字品牌營銷策劃的會員參與方式，以主題內容吸引人，以創新活動黏住人，以優質主題號召人，企業發展定能日新月異，前程遠大。
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