健康食品電商新零售品牌策劃營銷三戰(zhàn)機
發(fā)布時間：2020-05-31 ????點擊數(shù)：
休閑食品行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，行業(yè)規(guī)模與日俱增，隨著民眾消費水平的提高，健康食品受歡迎度日益增長，基于健康食品的電商新零售日益增多，線上下單門店取貨、拼團購買定點取貨等全渠道品牌營銷策劃影響廣泛，基于粉絲高忠誠度的數(shù)字品牌策劃營銷創(chuàng)新不斷，主打食品消費微場景的特價促銷、社交拼團等營銷策劃活動日新月異，健康食品新零售電商，大有可為。
優(yōu)秀的休閑食品行業(yè)，總會有優(yōu)秀的品牌，總會有創(chuàng)新的做法，在激烈的市場競爭中洞察企業(yè)創(chuàng)新商機，在激烈的企業(yè)拓展中亮化品牌策劃營銷，健康食品企業(yè)可以走得更遠。
健康食品電商新零售創(chuàng)新在即，數(shù)字品牌策劃營銷需要深度把握“三大戰(zhàn)機”： 破解食品消費困擾，點亮“健康食品消費”，放大健康食品場景。持續(xù)刷新健康意識，規(guī)劃食品消費健康路徑，激活“目標人群健康食品健康消費金字塔”，放大“健康植入”要素能量。植入玩趣等互聯(lián)網(wǎng)基因，推進“聯(lián)合品牌賦能”，大玩“跨界營銷”，用戶數(shù)據(jù)再賦能，品牌銷售雙亮化。
“三戰(zhàn)機”之一：破解食品消費困擾，點亮“健康食品消費”，放大健康食品場景
國內(nèi)食品消費經(jīng)過多年，消費升級使大家對食品更關(guān)注其品質(zhì)化、價值化，國內(nèi)消費主力人群集中在80后邊、90后人群，其對自身生活品質(zhì)的要求促生了大量的“健康食品消費”，根據(jù)丁香醫(yī)生、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，80后、90后對骨質(zhì)關(guān)節(jié)、睡眠、三高等健康問題尤其關(guān)心，更愿意為此支付費用。
線上的數(shù)據(jù)也側(cè)面佐證，多數(shù)用戶消費更加關(guān)注健康類食品、養(yǎng)生類食品。從 2019上半年天貓養(yǎng)生類食品的消費客群來看，二線城市的 85 后和 90 后人群已成為線上養(yǎng)生類食品的消費主力，并且下沉市場的 80 后、90 后及95 后消費者增速強勁，已成為健康食品消費的新興人群。
80后、90后消費人群的健康消費升級，是一股行業(yè)性潮流，同時健康食品天生有自己的粉絲，有自己固有的養(yǎng)生消費群體，點亮保健身體、調(diào)養(yǎng)機體、健康身心等健康食品消費動機，放大食品選擇、組合搭配、營養(yǎng)有方、滋補有道等健康食品消費樣式，點亮食品自用、聚會分享、朋友推薦、美食烹飪等多種消費群體，健康食品，有著不一樣的精彩！
“三戰(zhàn)機”之二：持續(xù)刷新健康意識，規(guī)劃食品消費健康路徑，激活“目標人群健康食品健康消費金字塔”，放大“健康植入”要素能量
“健康”是所有人都關(guān)注的，強大的健康意識已經(jīng)成為食品消費的主流觀念，強化食品品質(zhì)健康，亮化健康消費，成為80后90后消費人群的“食品消費關(guān)鍵點”，根據(jù)丁香醫(yī)生、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，“飲食健康”位居消費者健康類別關(guān)注度排名第一位，國民飲食健康消費已經(jīng)從溫飽消費、食好消費升級為“營養(yǎng)健康”，“健康消費”已經(jīng)成為食品消費的大主流、強趨勢。
與此同時，我國民眾健康飲食也從單一的營養(yǎng)攝入向健康品質(zhì)、健康組合搭配等發(fā)展，亮化健康飲食和健康組合，成為健康食品行業(yè)性趨勢。根據(jù)尼爾森零研數(shù)據(jù)顯示，添加健康成分的食用油、醬油、早餐谷物、方便面等品類增速更快，主打健康概念的早餐谷物產(chǎn)品2018年銷售額份額達 4.1%，相比 2017 年翻兩番。
“三戰(zhàn)機”之三：植入玩趣等互聯(lián)網(wǎng)基因，推進“聯(lián)合品牌賦能”，大玩“跨界營銷”，用戶數(shù)據(jù)再賦能，品牌銷售雙亮化
我們身處互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展快速，健康食品標簽遍布各大平臺，各健康食品企業(yè)紛紛打出有機、天然等字樣，吸引目標消費者的眼球，更通過產(chǎn)品品嘗、特價促銷及聯(lián)合促銷等提升產(chǎn)品業(yè)績，放大品牌能量。
“聯(lián)合品牌營銷”近年來比較熱門，大量品牌紛紛聯(lián)合同檔次、同品質(zhì)品牌開展“聯(lián)合活動”，以“跨界營銷”的方式放大自身的品牌能量，并強化多產(chǎn)品聯(lián)合促銷提升品牌影響力。根據(jù)時趣洞察云、網(wǎng)絡公開資料、國信證券研究所等綜合資訊表明，近年來大火的“喜茶”先后與小黃鴨、歐萊雅、太平鳥等知名品牌開展了跨界合作，小的活動多是買贈等活動，大的活動則是KOL推廣及定制單品等創(chuàng)新活動，活動大多引發(fā)用戶大量閱讀及討論，更有奈雪的茶、大白兔、鐘薛高等依托跨界營銷賺足眼球。
健康食品是食品消費的未來，商業(yè)策劃前景廣闊，食品電商新零售策劃運營的創(chuàng)新同樣倍受關(guān)注，以數(shù)字化技術(shù)升級為驅(qū)動，點亮健康食品的消費場景及多元化品牌策劃營銷，刷新健康食品消費意識及規(guī)劃食品消費健康路徑，推進線上互動線下消費等數(shù)字營銷策劃，植入趣味性互聯(lián)網(wǎng)玩法，推進聯(lián)合品牌賦能及營銷場景化，食品新零售電商經(jīng)營策劃定能一展風采！
優(yōu)秀的休閑食品行業(yè)，總會有優(yōu)秀的品牌，總會有創(chuàng)新的做法，在激烈的市場競爭中洞察企業(yè)創(chuàng)新商機，在激烈的企業(yè)拓展中亮化品牌策劃營銷，健康食品企業(yè)可以走得更遠。
健康食品電商新零售創(chuàng)新在即，數(shù)字品牌策劃營銷需要深度把握“三大戰(zhàn)機”： 破解食品消費困擾，點亮“健康食品消費”，放大健康食品場景。持續(xù)刷新健康意識，規(guī)劃食品消費健康路徑，激活“目標人群健康食品健康消費金字塔”，放大“健康植入”要素能量。植入玩趣等互聯(lián)網(wǎng)基因，推進“聯(lián)合品牌賦能”，大玩“跨界營銷”，用戶數(shù)據(jù)再賦能，品牌銷售雙亮化。
“三戰(zhàn)機”之一：破解食品消費困擾，點亮“健康食品消費”，放大健康食品場景
國內(nèi)食品消費經(jīng)過多年，消費升級使大家對食品更關(guān)注其品質(zhì)化、價值化，國內(nèi)消費主力人群集中在80后邊、90后人群，其對自身生活品質(zhì)的要求促生了大量的“健康食品消費”，根據(jù)丁香醫(yī)生、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，80后、90后對骨質(zhì)關(guān)節(jié)、睡眠、三高等健康問題尤其關(guān)心，更愿意為此支付費用。
80后、90后消費人群的健康消費升級，是一股行業(yè)性潮流，同時健康食品天生有自己的粉絲，有自己固有的養(yǎng)生消費群體，點亮保健身體、調(diào)養(yǎng)機體、健康身心等健康食品消費動機，放大食品選擇、組合搭配、營養(yǎng)有方、滋補有道等健康食品消費樣式，點亮食品自用、聚會分享、朋友推薦、美食烹飪等多種消費群體，健康食品，有著不一樣的精彩！
“三戰(zhàn)機”之二：持續(xù)刷新健康意識，規(guī)劃食品消費健康路徑，激活“目標人群健康食品健康消費金字塔”，放大“健康植入”要素能量
“健康”是所有人都關(guān)注的，強大的健康意識已經(jīng)成為食品消費的主流觀念，強化食品品質(zhì)健康，亮化健康消費，成為80后90后消費人群的“食品消費關(guān)鍵點”，根據(jù)丁香醫(yī)生、國信證券經(jīng)濟研究所等綜合資訊表明，“飲食健康”位居消費者健康類別關(guān)注度排名第一位，國民飲食健康消費已經(jīng)從溫飽消費、食好消費升級為“營養(yǎng)健康”，“健康消費”已經(jīng)成為食品消費的大主流、強趨勢。
“三戰(zhàn)機”之三：植入玩趣等互聯(lián)網(wǎng)基因，推進“聯(lián)合品牌賦能”，大玩“跨界營銷”，用戶數(shù)據(jù)再賦能，品牌銷售雙亮化
我們身處互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字化技術(shù)發(fā)展快速，健康食品標簽遍布各大平臺，各健康食品企業(yè)紛紛打出有機、天然等字樣，吸引目標消費者的眼球，更通過產(chǎn)品品嘗、特價促銷及聯(lián)合促銷等提升產(chǎn)品業(yè)績，放大品牌能量。
“聯(lián)合品牌營銷”近年來比較熱門，大量品牌紛紛聯(lián)合同檔次、同品質(zhì)品牌開展“聯(lián)合活動”，以“跨界營銷”的方式放大自身的品牌能量，并強化多產(chǎn)品聯(lián)合促銷提升品牌影響力。根據(jù)時趣洞察云、網(wǎng)絡公開資料、國信證券研究所等綜合資訊表明，近年來大火的“喜茶”先后與小黃鴨、歐萊雅、太平鳥等知名品牌開展了跨界合作，小的活動多是買贈等活動，大的活動則是KOL推廣及定制單品等創(chuàng)新活動，活動大多引發(fā)用戶大量閱讀及討論，更有奈雪的茶、大白兔、鐘薛高等依托跨界營銷賺足眼球。
健康食品是食品消費的未來，商業(yè)策劃前景廣闊，食品電商新零售策劃運營的創(chuàng)新同樣倍受關(guān)注，以數(shù)字化技術(shù)升級為驅(qū)動，點亮健康食品的消費場景及多元化品牌策劃營銷，刷新健康食品消費意識及規(guī)劃食品消費健康路徑，推進線上互動線下消費等數(shù)字營銷策劃，植入趣味性互聯(lián)網(wǎng)玩法，推進聯(lián)合品牌賦能及營銷場景化，食品新零售電商經(jīng)營策劃定能一展風采！
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