全域運營策劃之聯合式運營八法（中）
發布時間：2025-09-06 ????點擊數：
在上一篇文章《全域運營策劃之聯合式運營八法（上）》中，我們談到了“聯合式運營”的一些關鍵舉措，建議企業以“深度區域經營”壯大品牌聲勢，通過全渠道品牌營銷策劃點亮商場聯合及終端運營，通過全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，通過聚攏區域流量、推動區域經營的“大聯合”，更重要的是，升級數字化技術、賦能數字化標簽運營，創新數字品牌營銷策劃、推廣新品牌活動、推動“私域”快轉化。
“八大方法”，創新“聯合式運營”。1）“商場聯合”：與商場聯合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合。2）“區域聯合”：培育優秀經銷商，私域大創造；聚攏區域流量資源，提升流量“優質度”。3）“用戶聯域”：細分用戶標簽，讓用戶高效轉化；私域大聯合，用戶大聯動。4）“品牌聯域”：品牌聯名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質，吸引目標用戶。5）“推廣聯域”：策劃主題活動，用戶大聯動；優惠券牽引大聯動，營銷數據更活躍。6）“終端聯域共振”：終端共用，全渠道活動聯動；私域聯合，終端大聯動。7）“IP聯域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價值認同”；IP大聯名，品牌渠道大共創。8）“數字化聯域”：升級數字化技術，私域數據大對接；聯域共創，會員商品大連通。
“品牌聯域”：品牌聯名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質，吸引目標用戶
品牌聯名，共享粉絲流量。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的“聯合式運營”，越會關注“品牌聯合”，或通過“品牌聯名”，吸引更多年輕用戶，增添品牌的“年輕感”；或通過“產品聯名”，開發聯名定制、人群專屬產品，讓產品針對人群的獨特消費場景設計“新功能”，讓粉絲消費更有創新性，也讓用戶對產品更有信賴感。
彰顯品牌特質，吸引目標用戶。有“品牌特質”，可以點亮品牌“新價值”，可以刷新“全渠道品牌策劃傳播”，可以激活“品牌新認知”。越優秀的品牌，越能抓住品牌的“典型特質”，或秀出國潮感，讓經典工藝更有創造性，讓經典產品更有“匠心精神”；或點出“國際范”，引入國際級專家，設立“國際級研發基地”，讓國際特質更“出眾”！
經典案例：根據公司各平臺官方帳號截圖、公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在芭比、Loopy 兩次聯名中，名創優品主題門店頗具亮點。如長沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗艦 店等，利用鮮明 IP 主題設計(如芭比粉色調、Loopy 沉浸式場景)及創新技術(如裸眼 3D 天幕)，成為城市網紅打卡點，極大增強了顧客體驗與品牌曝光度。
“推廣聯域”：策劃主題活動，用戶大聯動；優惠券牽引大聯動，營銷數據更活躍
策劃主題活動，用戶大聯動。數字化技術賦能差異化客戶經營，數字品牌營銷策劃激活高價值客戶交互，越優秀的企業，越能創造強有力的品牌認知，越能策劃多主題的“品牌活動”，或鎖定高端客戶，策劃定制化商品，滿足用戶的“個性化訴求”；或瞄準大眾客戶，設計新品上市、購買專屬權等，讓用戶真正聯動起來，真正創造“用戶大消費”。
優惠券牽引大聯動，營銷數據更活躍。有優惠，才能吸引用戶；有門店優惠券，才能快速吸引用戶到店；通過發放“門店專屬優惠券”等，可以最大化激活門店消費，可以極大化提升“產品關注度”，讓產品更優惠，帶動門店的“極大銷售”；同時通過成交用戶“以老帶新”，激發用戶的快推薦，讓用戶極具帶動性。
經典案例：根據名聲在外Miniso Global公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創敏銳把握節慶對 IP 消費的催化效應，在重大節慶如歐美地區的圣誕節、印度的排燈節等，適時推出主題商品、限時優惠及互動活動，有效激發購買欲望。
“終端聯域共振”：終端共用，全渠道活動聯動；私域聯合，終端大聯動
終端共用，全渠道活動聯動。聯合式運營，終端共用，將終端的價值最大化，是全渠道運營的關鍵環節之一，是企業聯合運營的關鍵環節之一。企業的聯合式運營，或打造“合作終端”，為用戶提供品牌化消費體驗，為用戶提供“定制式消費”，為用戶提供個性化服務；或策劃“個性化品牌活動”，讓品牌極具個性化，也極具創造性！
私域聯合，終端大聯動。私域的聯合，于終端而言，就是大力推進BC終端一體化，通過賦能中小終端，共同吸引優質用戶，開發個人類消費用戶；通過招募意見領袖，吸納有品牌認同感的“用戶”，讓用戶真正對品牌有認同，讓終端可以鏈接到有效用戶，真正創造用戶新消費新價值！
聯合式運營，需要企業深入區域、聚攏優秀區域商業資源、創造極大化商業認同，更需要其以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能終端的高價值用戶消費體驗，以數字品牌營銷策劃激活“大終端價值”，讓終端真正鏈接到C端用戶及B端意見領袖，實現各類資源的共享。更多方法請見《全域運營策劃之聯合式運營八法（下）》。
“八大方法”，創新“聯合式運營”。1）“商場聯合”：與商場聯合，打通收銀及活動策劃；線上運營提效，同商場終端門店相結合。2）“區域聯合”：培育優秀經銷商，私域大創造；聚攏區域流量資源，提升流量“優質度”。3）“用戶聯域”：細分用戶標簽，讓用戶高效轉化；私域大聯合，用戶大聯動。4）“品牌聯域”：品牌聯名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質，吸引目標用戶。5）“推廣聯域”：策劃主題活動，用戶大聯動；優惠券牽引大聯動，營銷數據更活躍。6）“終端聯域共振”：終端共用，全渠道活動聯動；私域聯合，終端大聯動。7）“IP聯域”：策劃品牌IP，喚醒用戶“高價值認同”；IP大聯名，品牌渠道大共創。8）“數字化聯域”：升級數字化技術，私域數據大對接；聯域共創，會員商品大連通。
“品牌聯域”：品牌聯名，共享粉絲流量；彰顯品牌特質，吸引目標用戶
品牌聯名，共享粉絲流量。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的“聯合式運營”，越會關注“品牌聯合”，或通過“品牌聯名”，吸引更多年輕用戶，增添品牌的“年輕感”；或通過“產品聯名”，開發聯名定制、人群專屬產品，讓產品針對人群的獨特消費場景設計“新功能”，讓粉絲消費更有創新性，也讓用戶對產品更有信賴感。
彰顯品牌特質，吸引目標用戶。有“品牌特質”，可以點亮品牌“新價值”，可以刷新“全渠道品牌策劃傳播”，可以激活“品牌新認知”。越優秀的品牌，越能抓住品牌的“典型特質”，或秀出國潮感，讓經典工藝更有創造性，讓經典產品更有“匠心精神”；或點出“國際范”，引入國際級專家，設立“國際級研發基地”，讓國際特質更“出眾”！
經典案例：根據公司各平臺官方帳號截圖、公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，在芭比、Loopy 兩次聯名中，名創優品主題門店頗具亮點。如長沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗艦 店等，利用鮮明 IP 主題設計(如芭比粉色調、Loopy 沉浸式場景)及創新技術(如裸眼 3D 天幕)，成為城市網紅打卡點，極大增強了顧客體驗與品牌曝光度。
策劃主題活動，用戶大聯動。數字化技術賦能差異化客戶經營，數字品牌營銷策劃激活高價值客戶交互，越優秀的企業，越能創造強有力的品牌認知，越能策劃多主題的“品牌活動”，或鎖定高端客戶，策劃定制化商品，滿足用戶的“個性化訴求”；或瞄準大眾客戶，設計新品上市、購買專屬權等，讓用戶真正聯動起來，真正創造“用戶大消費”。
優惠券牽引大聯動，營銷數據更活躍。有優惠，才能吸引用戶；有門店優惠券，才能快速吸引用戶到店；通過發放“門店專屬優惠券”等，可以最大化激活門店消費，可以極大化提升“產品關注度”，讓產品更優惠，帶動門店的“極大銷售”；同時通過成交用戶“以老帶新”，激發用戶的快推薦，讓用戶極具帶動性。
經典案例：根據名聲在外Miniso Global公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創敏銳把握節慶對 IP 消費的催化效應，在重大節慶如歐美地區的圣誕節、印度的排燈節等，適時推出主題商品、限時優惠及互動活動，有效激發購買欲望。
終端共用，全渠道活動聯動。聯合式運營，終端共用，將終端的價值最大化，是全渠道運營的關鍵環節之一，是企業聯合運營的關鍵環節之一。企業的聯合式運營，或打造“合作終端”，為用戶提供品牌化消費體驗，為用戶提供“定制式消費”，為用戶提供個性化服務；或策劃“個性化品牌活動”，讓品牌極具個性化，也極具創造性！
私域聯合，終端大聯動。私域的聯合，于終端而言，就是大力推進BC終端一體化，通過賦能中小終端，共同吸引優質用戶，開發個人類消費用戶；通過招募意見領袖，吸納有品牌認同感的“用戶”，讓用戶真正對品牌有認同，讓終端可以鏈接到有效用戶，真正創造用戶新消費新價值！
聯合式運營，需要企業深入區域、聚攏優秀區域商業資源、創造極大化商業認同，更需要其以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能終端的高價值用戶消費體驗，以數字品牌營銷策劃激活“大終端價值”，讓終端真正鏈接到C端用戶及B端意見領袖，實現各類資源的共享。更多方法請見《全域運營策劃之聯合式運營八法（下）》。
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