購物中心百貨新零售電商品牌營銷策劃四大戰略升級
發布時間：2020-05-16 ????點擊數：
購物中心及百貨業態在國內發展如火如荼，商業策劃創新日新月異，大量的新零售電商經營策劃倍受關注，如何突破門店的經營設置，拓寬品牌營銷策劃天地，亮化購物中心的數字化技術賦能，推動購物中心及百貨新零售電商的品牌營銷策劃，創新全渠道品牌策劃營銷活動，以線上直播互動、線下門店經營及社群拼團落地等驅動全渠道營銷策劃創新，定能迅猛發展。
購物中心百貨業態，快速發展，貴在“品牌營銷策劃創新”，“四大戰略升級”在所難免。1）數字化技術驅動企業發展，新零售席卷國內商業，數字零售再造新零售新服務。2）聚焦一二線區域，點亮發達地區新商業新業態，強化區域精耕。3）刷新百貨商場的“城市商業新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持續點亮百貨商城的區域價值、商業價值和品牌價值。4）區域化新媒體傳播，立足區域，放大百貨商場的“區域品牌中心聲量”。
“四大戰略升級”之一：數字化技術驅動企業發展，新零售席卷國內商業，數字零售再造新零售新服務
我們已經進入了數字化技術驅動的品牌營銷策劃時代，基于線上溝通、社區種草、商城下單、直播聯動等方式，極大推動了購物中心百貨商城新零售業務的推進，大量的購物中心企業依托數字化轉型及數字化技術升級，持續放大在線購物、在線咨詢、直播聯動等數字營銷策劃力度，點亮基于地理位置的商品交易及服務，快速崛起。
根據聯商網《2020中國購物中心發展研究報告》等綜合資訊表明，以銀泰百貨為代表的“百貨新零售”快速增長，以天虹百貨和微信為代表的“品牌百貨數字化解決方案”正如火如荼，而以步步高*小程序為代表的“智慧零售模式”引領國內購物中心百貨新零售電商品牌策劃營銷新潮流，上演著“業務+技術”雙驅動的商業創新。
優秀的購物中心百貨新零售電商平臺，總會以數字化技術驅動商業策劃革新，亮化購物中心的便利化購買、快捷送貨、豐富商品等，刷新年輕消費者心中百貨的高品質、高價值和強互動認知，以線上線下的數字品牌營銷策劃活動提升用戶的品牌黏性。
“四大戰略升級”之二：聚焦一二線區域，點亮發達地區新商業新業態，強化區域精耕
國內購物中心及百貨商場的經營顯現出區域集中化、發達地區引領的特性。根據聯商網《2020中國購物中心發展研究報告》等綜合資訊顯示，從區域分布上看，新的商業項目仍舊集中在經濟發達的東南沿海地區，其中華東、華南總開業數量達到331個，占全國的63.4%；從省市分布上看江蘇和廣東兩大經濟強省各以66個開業量并列榜首，上海以51個開業量遙遙領先。
國內購物中心及百貨新零售電商的“區域化深耕”浪潮已經席卷了國內，發達地區依靠強大的用戶購買力、發達的商業交易機制和先進的數字化技術，引領著國內中高端用戶的購物中心及百貨商場消費，優秀品牌總能在數字品牌策劃營銷的驅動下，提升線上數字商城的極大豐富商品、智能精準推薦、豐滿用戶標簽等獲得新零售平臺策劃先機及商業創新紅利，推動百貨新零售的線上線下一體化營銷策劃、門店便捷物流等。
“四大戰略升級”之三：刷新百貨商場的“城市商業新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持續點亮百貨商城的區域價值、商業價值和品牌價值
重新定義購物中心及百貨商場的“多重價值”，是極為必要的，也是百貨新零售重獲新生的關鍵所在。根據聯商網《2020中國購物中心發展研究報告》等綜合資訊表明，業績50億元以上的商場有17家，占比7.83%，其中百貨店5家，購物中心12家，而此次50億元以上銷售業績商場中，2019年均保持了10%以上的增長速度，其中南京德基廣場依然是內地最賺錢的購物中心，同比增長約22%。
購物中心及百貨商場，其“多重價值”需要重新擦亮，煥發其勃勃生機。優秀的購物中心及百貨商場，大多營業面積大、營業規模大、交易量大和地位位置優越，其大多是區域內知名的商業綜合體及區域商業名片，引領著區域內商業消費的時尚浪潮，是區域品質消費人群的風尚潮流地，更是區域內外知名品牌搶占區域中高端消費的“必爭地”。
購物中心及百貨商場的新零售電商策劃經營，數字化技術是重要的，但更重要的是清晰定位購物中心及百貨商場的“多重價值”，與區域商業消費及時尚消費聯系在一起，與區域商業價值引領及中高端品牌形象聯動，如此，其才會有清晰的“城市商業新IP形象”，也能驅動企業的快速增長。
“四大戰略升級”之四：區域化新媒體傳播，立足區域，放大百貨商場的“區域品牌中心聲量”
我們已經身處移動互聯網時代，數字化驅動下的新商業新經濟，無處不閃耀著“數字化”的光芒，購物中心及百貨商場的品牌傳播是極重要的，但其需要與時俱進，強化微信、微博、抖音等多媒體數字傳播互動的同時，持續點亮門店的情境化陳列、品牌化活動，與線上百貨直播、小程序商城等密切聯動，推動線上線下一體化品牌營銷策劃傳播。
區域購物中心及百貨新零售電商突破，數字化技術驅動下的新媒體營銷策劃傳播，總會順勢而為，積極革新。根據聯商網《2020中國購物中心發展研究報告》等綜合資訊顯示，疫情期間，諸多商場和購物中心都進行了“電商直播”等嘗試，APP互動、3D試衣、智能導航等先進技術正在加速購物中心的互聯網化。
數字化技術強驅動的時代，購物中心及百貨商場新零售電商業務的迅猛發展，需要各企業順勢而為，推進在線咨詢、直播互動、社群成交等數字品牌策劃營銷，點亮直播電商、拼團電商及社區新零售模式策劃運營，聚焦一二線等發達區域深度經營，以建設“城市商業新IP形象”為品牌營銷策劃指引，強化其城市商業形象代表、龐大線下流量入口及風尚潮流地標等價值，刷新新經濟、新商業、新營銷策劃手法，再造品牌發展新未來。
購物中心百貨業態，快速發展，貴在“品牌營銷策劃創新”，“四大戰略升級”在所難免。1）數字化技術驅動企業發展，新零售席卷國內商業，數字零售再造新零售新服務。2）聚焦一二線區域，點亮發達地區新商業新業態，強化區域精耕。3）刷新百貨商場的“城市商業新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持續點亮百貨商城的區域價值、商業價值和品牌價值。4）區域化新媒體傳播，立足區域，放大百貨商場的“區域品牌中心聲量”。
“四大戰略升級”之一：數字化技術驅動企業發展，新零售席卷國內商業，數字零售再造新零售新服務
我們已經進入了數字化技術驅動的品牌營銷策劃時代，基于線上溝通、社區種草、商城下單、直播聯動等方式，極大推動了購物中心百貨商城新零售業務的推進，大量的購物中心企業依托數字化轉型及數字化技術升級，持續放大在線購物、在線咨詢、直播聯動等數字營銷策劃力度，點亮基于地理位置的商品交易及服務，快速崛起。
根據聯商網《2020中國購物中心發展研究報告》等綜合資訊表明，以銀泰百貨為代表的“百貨新零售”快速增長，以天虹百貨和微信為代表的“品牌百貨數字化解決方案”正如火如荼，而以步步高*小程序為代表的“智慧零售模式”引領國內購物中心百貨新零售電商品牌策劃營銷新潮流，上演著“業務+技術”雙驅動的商業創新。
“四大戰略升級”之二：聚焦一二線區域，點亮發達地區新商業新業態，強化區域精耕
國內購物中心及百貨商場的經營顯現出區域集中化、發達地區引領的特性。根據聯商網《2020中國購物中心發展研究報告》等綜合資訊顯示，從區域分布上看，新的商業項目仍舊集中在經濟發達的東南沿海地區，其中華東、華南總開業數量達到331個，占全國的63.4%；從省市分布上看江蘇和廣東兩大經濟強省各以66個開業量并列榜首，上海以51個開業量遙遙領先。
國內購物中心及百貨新零售電商的“區域化深耕”浪潮已經席卷了國內，發達地區依靠強大的用戶購買力、發達的商業交易機制和先進的數字化技術，引領著國內中高端用戶的購物中心及百貨商場消費，優秀品牌總能在數字品牌策劃營銷的驅動下，提升線上數字商城的極大豐富商品、智能精準推薦、豐滿用戶標簽等獲得新零售平臺策劃先機及商業創新紅利，推動百貨新零售的線上線下一體化營銷策劃、門店便捷物流等。
“四大戰略升級”之三：刷新百貨商場的“城市商業新IP形象”，亮化城市流量入口的功能，持續點亮百貨商城的區域價值、商業價值和品牌價值
重新定義購物中心及百貨商場的“多重價值”，是極為必要的，也是百貨新零售重獲新生的關鍵所在。根據聯商網《2020中國購物中心發展研究報告》等綜合資訊表明，業績50億元以上的商場有17家，占比7.83%，其中百貨店5家，購物中心12家，而此次50億元以上銷售業績商場中，2019年均保持了10%以上的增長速度，其中南京德基廣場依然是內地最賺錢的購物中心，同比增長約22%。
購物中心及百貨商場的新零售電商策劃經營，數字化技術是重要的，但更重要的是清晰定位購物中心及百貨商場的“多重價值”，與區域商業消費及時尚消費聯系在一起，與區域商業價值引領及中高端品牌形象聯動，如此，其才會有清晰的“城市商業新IP形象”，也能驅動企業的快速增長。
“四大戰略升級”之四：區域化新媒體傳播，立足區域，放大百貨商場的“區域品牌中心聲量”
我們已經身處移動互聯網時代，數字化驅動下的新商業新經濟，無處不閃耀著“數字化”的光芒，購物中心及百貨商場的品牌傳播是極重要的，但其需要與時俱進，強化微信、微博、抖音等多媒體數字傳播互動的同時，持續點亮門店的情境化陳列、品牌化活動，與線上百貨直播、小程序商城等密切聯動，推動線上線下一體化品牌營銷策劃傳播。
區域購物中心及百貨新零售電商突破，數字化技術驅動下的新媒體營銷策劃傳播，總會順勢而為，積極革新。根據聯商網《2020中國購物中心發展研究報告》等綜合資訊顯示，疫情期間，諸多商場和購物中心都進行了“電商直播”等嘗試，APP互動、3D試衣、智能導航等先進技術正在加速購物中心的互聯網化。
數字化技術強驅動的時代，購物中心及百貨商場新零售電商業務的迅猛發展，需要各企業順勢而為，推進在線咨詢、直播互動、社群成交等數字品牌策劃營銷，點亮直播電商、拼團電商及社區新零售模式策劃運營，聚焦一二線等發達區域深度經營，以建設“城市商業新IP形象”為品牌營銷策劃指引，強化其城市商業形象代表、龐大線下流量入口及風尚潮流地標等價值，刷新新經濟、新商業、新營銷策劃手法，再造品牌發展新未來。
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