產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)之好競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略三特征
發(fā)布時(shí)間：2022-07-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
好競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)好價(jià)值。好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，優(yōu)秀的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，無不以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”為重要牽引，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造“新藍(lán)海市場(chǎng)價(jià)值”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃拉升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。好競(jìng)爭(zhēng)，放大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拉升品牌勢(shì)能，讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)再創(chuàng)佳績(jī)。
“三大特征”，點(diǎn)亮好競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。1）“專注優(yōu)勢(shì)”：競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)圍繞“企業(yè)優(yōu)勢(shì)”展開；專注優(yōu)勢(shì)，專注經(jīng)營(yíng)提升。2）“勢(shì)能突出”：核心競(jìng)爭(zhēng)要素突出，勢(shì)險(xiǎn)節(jié)短；非核心環(huán)節(jié)弱化。3）“主題鮮明”：戰(zhàn)略主題鮮明，輪廓清晰；戰(zhàn)略主張令人信服，名符其實(shí)。
“專注優(yōu)勢(shì)”：競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)圍繞“企業(yè)優(yōu)勢(shì)”展開；專注優(yōu)勢(shì)，專注經(jīng)營(yíng)提升
競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)圍繞“企業(yè)優(yōu)勢(shì)”展開。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的新藍(lán)海新市場(chǎng)。所有優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)，大多是圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)展開的，是圍繞企業(yè)新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新展開的，更是持續(xù)放大“企業(yè)優(yōu)勢(shì)”的行為。
專注優(yōu)勢(shì)，專注經(jīng)營(yíng)提升。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是多種多樣的，或以正宗原料點(diǎn)亮新“正宗消費(fèi)”，或以經(jīng)典工藝?yán)?ldquo;歷史價(jià)值”，更或以“場(chǎng)景終端”點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。放大企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，壯大企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必有“大突破”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)必有“大未來”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、公司官網(wǎng)、德邦研究所等綜合資訊表明，東呈酒店2007年成立、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，全要素賦能旗下加盟酒店，為大眾出行者提供高性價(jià)比住宿體驗(yàn)的創(chuàng)新型連鎖酒店特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)。截至2021年，東呈旗下加盟酒店已覆蓋30余省、直轄市和自治區(qū)，深耕華南和華中地區(qū)，公司共有已開業(yè)加盟酒店2,162家(此外還有3家直營(yíng)店)，涵蓋經(jīng)濟(jì)型、中檔、中高檔及高檔酒店，提供全流程特許經(jīng)營(yíng)服務(wù)。
“勢(shì)能突出”：核心競(jìng)爭(zhēng)要素突出，勢(shì)險(xiǎn)節(jié)短；非核心環(huán)節(jié)弱化
核心競(jìng)爭(zhēng)要素突出，勢(shì)險(xiǎn)節(jié)短。“好競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”的“好”，體現(xiàn)在其要素突出、優(yōu)勢(shì)突出及勢(shì)能明顯。“要素突出”體現(xiàn)在企業(yè)有自已的“強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)要素”，獨(dú)占或者合占一些產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)資源，在產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)中占據(jù)有利地位。“優(yōu)勢(shì)突出”集中體現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素非常突出，競(jìng)爭(zhēng)要素發(fā)揮得當(dāng)，快速的融入了企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。“勢(shì)能明顯”更多體現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)舉措得當(dāng)，營(yíng)造出一種“上升”、“突破”的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)。
非核心環(huán)節(jié)弱化。企業(yè)的資源能力是有限的，每家企業(yè)要想快速突破，需要聚焦核心資源，全面點(diǎn)亮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，同時(shí)減少一些不必要的投放，對(duì)于非核心環(huán)節(jié)、非核心領(lǐng)域等減少資源投入，集中資源能力提升“優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)產(chǎn)出”，持續(xù)放大核心環(huán)節(jié)價(jià)值。
“主題鮮明”：戰(zhàn)略主題鮮明，輪廓清晰；戰(zhàn)略主張令人信服，名符其實(shí)
戰(zhàn)略主題鮮明，輪廓清晰。好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，必定是品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新牽引的新商業(yè)戰(zhàn)略，必定是“戰(zhàn)略主題鮮明”的新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，必定是擁有強(qiáng)大“品牌主張”的新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
“養(yǎng)元六個(gè)核桃”以“經(jīng)常用腦 常喝六個(gè)核桃”，點(diǎn)亮的是養(yǎng)元品牌，激活的的是“用戶核桃補(bǔ)腦”的潛在認(rèn)知，前期主攻學(xué)生群體、白領(lǐng)群體等，中后期擴(kuò)大至大眾消費(fèi)，強(qiáng)有力的品牌主張，點(diǎn)亮了品牌新價(jià)值，創(chuàng)造了品牌新特色。
戰(zhàn)略主張令人信服，名符其實(shí)。優(yōu)秀的戰(zhàn)略主張，彰顯的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的是品牌認(rèn)知，放大的是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如“怕上火 喝王老吉”是王老吉涼茶的鮮明品牌主張，點(diǎn)亮的是“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，植入的是“王老吉”優(yōu)勢(shì)品牌，新品牌主張，直接拉升王老吉的品牌勢(shì)能，助其成為“涼茶品類引領(lǐng)者”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、公司官網(wǎng)、攜程、德邦研究所等綜合資訊表明，東呈酒店聚焦大眾出行住宿市場(chǎng)，為大眾出行者提供高性價(jià)比住宿體驗(yàn)，目前已累計(jì)開發(fā) 13 個(gè)自主品牌、接近 30 項(xiàng)酒店產(chǎn)品，已形成覆蓋經(jīng)濟(jì)型(2個(gè))、中檔(6個(gè))、中高檔(2個(gè))和高檔(3個(gè))的酒店品牌體系，其中檔酒店定價(jià)相對(duì)更低，也與全季等其他酒店集團(tuán)中端產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，好在“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”的持續(xù)挖掘與發(fā)揮，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新的“戰(zhàn)略主題”，活在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能”。有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有鮮明的戰(zhàn)略主題，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，必會(huì)越來越好，越來越有成效。
“三大特征”，點(diǎn)亮好競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。1）“專注優(yōu)勢(shì)”：競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)圍繞“企業(yè)優(yōu)勢(shì)”展開；專注優(yōu)勢(shì)，專注經(jīng)營(yíng)提升。2）“勢(shì)能突出”：核心競(jìng)爭(zhēng)要素突出，勢(shì)險(xiǎn)節(jié)短；非核心環(huán)節(jié)弱化。3）“主題鮮明”：戰(zhàn)略主題鮮明，輪廓清晰；戰(zhàn)略主張令人信服，名符其實(shí)。
“專注優(yōu)勢(shì)”：競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)圍繞“企業(yè)優(yōu)勢(shì)”展開；專注優(yōu)勢(shì)，專注經(jīng)營(yíng)提升
競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)圍繞“企業(yè)優(yōu)勢(shì)”展開。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)的新藍(lán)海新市場(chǎng)。所有優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)，大多是圍繞企業(yè)經(jīng)營(yíng)展開的，是圍繞企業(yè)新商業(yè)價(jià)值創(chuàng)新展開的，更是持續(xù)放大“企業(yè)優(yōu)勢(shì)”的行為。
專注優(yōu)勢(shì)，專注經(jīng)營(yíng)提升。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是多種多樣的，或以正宗原料點(diǎn)亮新“正宗消費(fèi)”，或以經(jīng)典工藝?yán)?ldquo;歷史價(jià)值”，更或以“場(chǎng)景終端”點(diǎn)亮新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。放大企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，壯大企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必有“大突破”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)必有“大未來”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、公司官網(wǎng)、德邦研究所等綜合資訊表明，東呈酒店2007年成立、數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，全要素賦能旗下加盟酒店，為大眾出行者提供高性價(jià)比住宿體驗(yàn)的創(chuàng)新型連鎖酒店特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)。截至2021年，東呈旗下加盟酒店已覆蓋30余省、直轄市和自治區(qū)，深耕華南和華中地區(qū)，公司共有已開業(yè)加盟酒店2,162家(此外還有3家直營(yíng)店)，涵蓋經(jīng)濟(jì)型、中檔、中高檔及高檔酒店，提供全流程特許經(jīng)營(yíng)服務(wù)。
核心競(jìng)爭(zhēng)要素突出，勢(shì)險(xiǎn)節(jié)短。“好競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”的“好”，體現(xiàn)在其要素突出、優(yōu)勢(shì)突出及勢(shì)能明顯。“要素突出”體現(xiàn)在企業(yè)有自已的“強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)要素”，獨(dú)占或者合占一些產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)資源，在產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)中占據(jù)有利地位。“優(yōu)勢(shì)突出”集中體現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素非常突出，競(jìng)爭(zhēng)要素發(fā)揮得當(dāng)，快速的融入了企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)。“勢(shì)能明顯”更多體現(xiàn)在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)舉措得當(dāng)，營(yíng)造出一種“上升”、“突破”的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)。
非核心環(huán)節(jié)弱化。企業(yè)的資源能力是有限的，每家企業(yè)要想快速突破，需要聚焦核心資源，全面點(diǎn)亮企業(yè)的優(yōu)勢(shì)環(huán)節(jié)，同時(shí)減少一些不必要的投放，對(duì)于非核心環(huán)節(jié)、非核心領(lǐng)域等減少資源投入，集中資源能力提升“優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)產(chǎn)出”，持續(xù)放大核心環(huán)節(jié)價(jià)值。
“主題鮮明”：戰(zhàn)略主題鮮明，輪廓清晰；戰(zhàn)略主張令人信服，名符其實(shí)
戰(zhàn)略主題鮮明，輪廓清晰。好的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，必定是品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新牽引的新商業(yè)戰(zhàn)略，必定是“戰(zhàn)略主題鮮明”的新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，必定是擁有強(qiáng)大“品牌主張”的新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。
“養(yǎng)元六個(gè)核桃”以“經(jīng)常用腦 常喝六個(gè)核桃”，點(diǎn)亮的是養(yǎng)元品牌，激活的的是“用戶核桃補(bǔ)腦”的潛在認(rèn)知，前期主攻學(xué)生群體、白領(lǐng)群體等，中后期擴(kuò)大至大眾消費(fèi)，強(qiáng)有力的品牌主張，點(diǎn)亮了品牌新價(jià)值，創(chuàng)造了品牌新特色。
戰(zhàn)略主張令人信服，名符其實(shí)。優(yōu)秀的戰(zhàn)略主張，彰顯的是品牌價(jià)值，創(chuàng)造的是品牌認(rèn)知，放大的是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如“怕上火 喝王老吉”是王老吉涼茶的鮮明品牌主張，點(diǎn)亮的是“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，植入的是“王老吉”優(yōu)勢(shì)品牌，新品牌主張，直接拉升王老吉的品牌勢(shì)能，助其成為“涼茶品類引領(lǐng)者”。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、公司官網(wǎng)、攜程、德邦研究所等綜合資訊表明，東呈酒店聚焦大眾出行住宿市場(chǎng)，為大眾出行者提供高性價(jià)比住宿體驗(yàn)，目前已累計(jì)開發(fā) 13 個(gè)自主品牌、接近 30 項(xiàng)酒店產(chǎn)品，已形成覆蓋經(jīng)濟(jì)型(2個(gè))、中檔(6個(gè))、中高檔(2個(gè))和高檔(3個(gè))的酒店品牌體系，其中檔酒店定價(jià)相對(duì)更低，也與全季等其他酒店集團(tuán)中端產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
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