互聯網平臺家居電商新零售三大戰略動向
發布時間：2020-07-22 ????點擊數：
“建材家居行業”是一個大行業，是互聯網平臺數字化技術全力加持的行業，更是家居電商新零售強化產業鏈經營、發力數字品牌營銷策劃的行業。傳統的建材家居行業多以規模化發展取勝，以數字化品牌策劃營銷創新引領家居新消費，以構建“情境化終端”點亮營銷策劃成效。家居新零售有其數字化技術升級的客觀需求，更有對建材家居用戶全渠道營銷策劃，關注家居電商新動向，創新數字家居新零售，企業可以發展得更快更好。
家居電商新零售對于互聯網平臺戰略價值突出，其可以最大化亮化互聯網家居平臺價值，放大家居新零售消費價值，細化家居電商全渠道營銷策劃效果，其有“三大戰略動向”值得關注：“家裝”成為家居電商新零售“產業鏈制高點”，全鏈式布局、多環節亮點呈現，“全產業鏈經營”價值凸顯。平臺強化商家賦能，推進線下家居門店的數字化改造，打通家居新零售“經營通道”。發力物聯網領域，強化智能家居的理念，建設“家居新零售大生態”。
“三大戰略動向”之一：“家裝”成為家居電商新零售“產業鏈制高點”，全鏈式布局、多環節亮點呈現，“全產業鏈經營”價值凸顯
建材家居行業是一個大行業，是涉及到家居設計、生產及消費多產業環節的“大產業鏈”行業，目前國內的建材家居企業大都在強化“家居產業鏈經營”，全屋定制、智能全屋等大行其道，家居產業鏈“全鏈式經營”正當時。
互聯網平臺擁有龐大的用戶流量、強大的建材家居供應鏈體系和數字化技術驅動下的平臺，其天生擁有經營“家居新零售產業鏈”的沖動，以“投資+自有”方式創新“家居產業鏈經營”，是其沿襲互聯網巨頭優勢亮化互聯網平臺競爭優勢的“一大特質”。
經典案例：阿里是國內知名的互聯網巨頭，根據公開資料、長城證券研究所等綜合資訊表明，其自2015年起開始試水家居布局，從家居家裝電商經營切入，大量布局家居零售賣場，并于2018年投資“神工007”進入“家裝后服務領域”，于2019年自建“躺平APP”，投資“三維家”，涉及家裝UGC和家裝設計軟件領域，使阿里家居新零售布局完成“家居新零售產業鏈”的“全鏈式布局”，產業鏈經營優勢大幅提升。
“三大戰略動向”之二：平臺強化“商家賦能”，推進線下家居門店的數字化改造，打通家居新零售“經營通道”
互聯網平臺有自己的流量優勢、品牌優勢和平臺優勢，擅長家居用戶經營、平臺商業創新，其天生的“數字化平臺”基因有自己的價值，更有自己的特色，持續強化互聯網平臺優勢，亮化建材家居門店的價值，細化建材家居門店的在店溝通、在店互動、離店經營等。
我們已經進入了數字化技術驅動、智能化驅動的時代，眾多互聯網家居平臺都在強化數字化轉型升級，推進“智能門店建設”，在傳統建材家居門店的基礎上強化品牌與用戶的在店互動，在智能大屏展示、云貨架下單瀏覽、在店交易溝通、會員標簽智能匯總賦能等角度強化家居新零售新溝通，亮化“家居智能新門店”。
經典案例：根據公開資料、長城證券研究所等綜合資訊表明，京東與曲美家居正共同打造線下“數字化家居門店”，利用無界零售的概念為家居行業賦能，曲美京東之家Living Mall集休閑娛樂、數字營銷、一站式消費于一體，為消費者提供類似泛家居零售的時尚生活購物體驗、精裝服務、成品家具及建筑材料等產品服務。
“三大戰略動向”之三：發力物聯網領域，強化智能家居的理念，建設“家居新零售大生態”
“物聯網”是互聯網平臺的大未來，是家居電商新零售的突破性發展之源，強化“智能家居”的快速切入，亮化智能音箱、智能家電、智能手機、智能面板等各智能設備的高效連接，活化智能家居物聯網的能量，放大“智能聲量”，真正的融入“家居互聯網家居大生態”。
經典案例：根據易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，百度進軍家居家裝行業主要集中于智能家居領域。2018年 3 月，百度成立“智能生活事業群組”，宣告百度將拓展智能語音交互市場并加速人工智能技術落地，隨后百度在智能家居行業大舉投資，加快其進軍智能家居行業的腳步。
家居電商新零售的發展，需要依托數字化技術的快速突破，強化基于優質生活家居場景的品牌策劃營銷，放大家居新零售策劃運營的價值，點亮建材家居線上互動、門店智能體驗的全渠道品牌營銷策劃，搶占“家裝”等家居產業鏈經營制高點，刷新線下家居門店的數字營銷策劃運營，真正強化智能家居的新零售經營理念，締造優質的“家居新零售大生態”。
家居電商新零售對于互聯網平臺戰略價值突出，其可以最大化亮化互聯網家居平臺價值，放大家居新零售消費價值，細化家居電商全渠道營銷策劃效果，其有“三大戰略動向”值得關注：“家裝”成為家居電商新零售“產業鏈制高點”，全鏈式布局、多環節亮點呈現，“全產業鏈經營”價值凸顯。平臺強化商家賦能，推進線下家居門店的數字化改造，打通家居新零售“經營通道”。發力物聯網領域，強化智能家居的理念，建設“家居新零售大生態”。
“三大戰略動向”之一：“家裝”成為家居電商新零售“產業鏈制高點”，全鏈式布局、多環節亮點呈現，“全產業鏈經營”價值凸顯
建材家居行業是一個大行業，是涉及到家居設計、生產及消費多產業環節的“大產業鏈”行業，目前國內的建材家居企業大都在強化“家居產業鏈經營”，全屋定制、智能全屋等大行其道，家居產業鏈“全鏈式經營”正當時。
互聯網平臺擁有龐大的用戶流量、強大的建材家居供應鏈體系和數字化技術驅動下的平臺，其天生擁有經營“家居新零售產業鏈”的沖動，以“投資+自有”方式創新“家居產業鏈經營”，是其沿襲互聯網巨頭優勢亮化互聯網平臺競爭優勢的“一大特質”。
經典案例：阿里是國內知名的互聯網巨頭，根據公開資料、長城證券研究所等綜合資訊表明，其自2015年起開始試水家居布局，從家居家裝電商經營切入，大量布局家居零售賣場，并于2018年投資“神工007”進入“家裝后服務領域”，于2019年自建“躺平APP”，投資“三維家”，涉及家裝UGC和家裝設計軟件領域，使阿里家居新零售布局完成“家居新零售產業鏈”的“全鏈式布局”，產業鏈經營優勢大幅提升。
互聯網平臺有自己的流量優勢、品牌優勢和平臺優勢，擅長家居用戶經營、平臺商業創新，其天生的“數字化平臺”基因有自己的價值，更有自己的特色，持續強化互聯網平臺優勢，亮化建材家居門店的價值，細化建材家居門店的在店溝通、在店互動、離店經營等。
我們已經進入了數字化技術驅動、智能化驅動的時代，眾多互聯網家居平臺都在強化數字化轉型升級，推進“智能門店建設”，在傳統建材家居門店的基礎上強化品牌與用戶的在店互動，在智能大屏展示、云貨架下單瀏覽、在店交易溝通、會員標簽智能匯總賦能等角度強化家居新零售新溝通，亮化“家居智能新門店”。
經典案例：根據公開資料、長城證券研究所等綜合資訊表明，京東與曲美家居正共同打造線下“數字化家居門店”，利用無界零售的概念為家居行業賦能，曲美京東之家Living Mall集休閑娛樂、數字營銷、一站式消費于一體，為消費者提供類似泛家居零售的時尚生活購物體驗、精裝服務、成品家具及建筑材料等產品服務。
“物聯網”是互聯網平臺的大未來，是家居電商新零售的突破性發展之源，強化“智能家居”的快速切入，亮化智能音箱、智能家電、智能手機、智能面板等各智能設備的高效連接，活化智能家居物聯網的能量，放大“智能聲量”，真正的融入“家居互聯網家居大生態”。
經典案例：根據易觀、申港證券研究所等綜合資訊表明，百度進軍家居家裝行業主要集中于智能家居領域。2018年 3 月，百度成立“智能生活事業群組”，宣告百度將拓展智能語音交互市場并加速人工智能技術落地，隨后百度在智能家居行業大舉投資，加快其進軍智能家居行業的腳步。
家居電商新零售的發展，需要依托數字化技術的快速突破，強化基于優質生活家居場景的品牌策劃營銷，放大家居新零售策劃運營的價值，點亮建材家居線上互動、門店智能體驗的全渠道品牌營銷策劃，搶占“家裝”等家居產業鏈經營制高點，刷新線下家居門店的數字營銷策劃運營，真正強化智能家居的新零售經營理念，締造優質的“家居新零售大生態”。
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