用戶增長策劃之品牌價值激活五法（上）
發布時間：2021-06-10 ????點擊數：
用戶增長策劃，貴在品牌價值激活。用戶增長，需要充分挖掘品牌的增長潛力，全力點亮品牌的生活，以清晰的品牌戰略指引用戶增長，以全渠道品牌策劃傳播推送優質的品牌資訊，以全渠道品牌營銷策劃刷新用戶認知。數字化技術驅動企業數字化轉型升級，用戶的增長策劃與數字品牌營銷策劃息息相關，融入新零售模式策劃，導入線上線下高度協動的新零售策劃運營體系，全面激活品牌價值，以新商業策劃助推用戶增長。
“五大方法”，創新用戶增長策劃，激活品牌價值。1）“增長動力”——“力推用戶高增長”：圍繞用戶增長目標，設定增長調性 ，區隔其它競爭對手，助推用戶高增長。2）“增長心智”——“搶占用戶心動時刻”：瞄準核心用戶需求，細分用戶需求，放大“心動時刻”價值，特色化滿足。3）“增長傳播”——“活化場景溝通”：智能推送品牌資訊，全場景品牌傳播，以優勢交易場景點亮交易，促進社群化人際溝通。4）“增長黏性”——“推動持續連接”：以商品為介質，建立多重商品連接，創造精品服務連接，提升品牌連接價值感。5）“增長勢能”——“擴大品牌影響力”：擴大品牌朋友圈，拉升品牌勢能，強強聯合，品牌互補，創造集合式品牌價值方案。
“增長動力”——“力推用戶高增長”：圍繞用戶增長目標，設定增長調性 ，區隔其它競爭對手，助推用戶高增長
圍繞用戶核心目標，設定增長調性。優秀企業總能刷新用戶價值，根據用戶目標，以清晰的品牌戰略助力用戶增長方向，以優秀的品牌價值點亮用戶前行之路，以優秀的品牌DNA與其它用戶區別開，更以全渠道品牌策劃傳播激發用戶參與的積極性，以全渠道品牌營銷策劃活動讓用戶參與進來，以數字營銷策劃提升用戶交互的價值，以品牌體系全方位助推用戶增長。
經典案例：根據生意參謀、信達證券研發中心等綜合資訊表明，廚房電器消費人群年齡段分布較為分散，而廚房小家電的核心消費人群多集中于中青年，根據九陽官方旗艦店消費者年齡段分析，90%以上的客戶都是 50 歲以下的中青年人群。為了能夠最大程度商吸引核心消費人群，九陽近年開始實行品牌年輕化戰略。
“增長心智”——“搶占用戶心動時刻”：瞄準核心用戶需求，細分用戶需求，放大“心動時刻”價值，特色化滿足
瞄準核心用戶需求，搶占心動時刻。每位用戶都有自己的消費關注點，都有自己的核心訴求所在，優秀品牌總能基于自有品牌特質，創新用戶增長策劃，與用戶需求相對接，對品質型用戶強化“品質感動時刻”，對活動型用戶主推“特價時刻”，對價值型用戶強化“高價值滿足瞬間”，心動時刻，創造用戶心動價值。
拉升“心動時刻”勢能，刷新用戶認知。每位用戶都有自己的心動時刻，優秀的品牌總能深度挖掘用戶的“心動時刻”，持續提升品牌與用戶的“觸發點”，持續提升品牌與用戶的交互度，持續提升品牌與用戶的商業價值，刷新用戶的品牌認知，提升用戶的品牌認同。
“增長傳播”——“活化場景溝通”：智能推送品牌資訊，全場景品牌傳播，以優勢交易場景點亮交易，促進社群化人際溝通
智能化推送品牌資訊，點亮優勢傳播。數字化技術驅動的商業時代，企業數字化轉型升級大大加快，以智能科技賦能新商業策劃，以智能推送品牌資訊激活新零售模式策劃，以優勢交易場景放大新零售策劃運營交易，以強有力的在線咨詢、社群溝通等放大品牌社群價值，有此，數字商業大有看點。
經典案例：根據九陽官方微博、信達證券研發中心等綜合資訊表明，九陽公司根據目標消費人群的不同，對于終端門店進行了差異化布局。對于一二線城市，其將部分終端門店改造成高端 Shopping Mall 店，并開設品牌體驗店、旗艦店等，提升品牌整體定位形象。針對三四線城市，其更多開設的是品牌專賣店，提供更多產品展示從而提高品牌產品教育，挖掘潛在消費者。
數字化技術驅動企業數字化轉型升級，用戶增長策劃不但需要強有力的品牌戰略來指引方向，而且需要強有力的品牌策劃傳播及品牌執行機制。用戶的強大動力，需要企業關注強有力的全渠道品牌營銷策劃，創新數字營銷策劃活動，更需要企業融入新零售模式策劃，導入線上線下高度聯動的新零售策劃運營創新，以新機制創造新未來，以新方法創造新增長，以新品牌手法搶占用戶“心動時刻”，新商業策劃創新不斷，品牌價值自然不斷激活，用戶增長“水到渠成”。更多方法請見《用戶增長策劃之品牌價值激活五法（下）》！
“五大方法”，創新用戶增長策劃，激活品牌價值。1）“增長動力”——“力推用戶高增長”：圍繞用戶增長目標，設定增長調性 ，區隔其它競爭對手，助推用戶高增長。2）“增長心智”——“搶占用戶心動時刻”：瞄準核心用戶需求，細分用戶需求，放大“心動時刻”價值，特色化滿足。3）“增長傳播”——“活化場景溝通”：智能推送品牌資訊，全場景品牌傳播，以優勢交易場景點亮交易，促進社群化人際溝通。4）“增長黏性”——“推動持續連接”：以商品為介質，建立多重商品連接，創造精品服務連接，提升品牌連接價值感。5）“增長勢能”——“擴大品牌影響力”：擴大品牌朋友圈，拉升品牌勢能，強強聯合，品牌互補，創造集合式品牌價值方案。
“增長動力”——“力推用戶高增長”：圍繞用戶增長目標，設定增長調性 ，區隔其它競爭對手，助推用戶高增長
圍繞用戶核心目標，設定增長調性。優秀企業總能刷新用戶價值，根據用戶目標，以清晰的品牌戰略助力用戶增長方向，以優秀的品牌價值點亮用戶前行之路，以優秀的品牌DNA與其它用戶區別開，更以全渠道品牌策劃傳播激發用戶參與的積極性，以全渠道品牌營銷策劃活動讓用戶參與進來，以數字營銷策劃提升用戶交互的價值，以品牌體系全方位助推用戶增長。
經典案例：根據生意參謀、信達證券研發中心等綜合資訊表明，廚房電器消費人群年齡段分布較為分散，而廚房小家電的核心消費人群多集中于中青年，根據九陽官方旗艦店消費者年齡段分析，90%以上的客戶都是 50 歲以下的中青年人群。為了能夠最大程度商吸引核心消費人群，九陽近年開始實行品牌年輕化戰略。
瞄準核心用戶需求，搶占心動時刻。每位用戶都有自己的消費關注點，都有自己的核心訴求所在，優秀品牌總能基于自有品牌特質，創新用戶增長策劃，與用戶需求相對接，對品質型用戶強化“品質感動時刻”，對活動型用戶主推“特價時刻”，對價值型用戶強化“高價值滿足瞬間”，心動時刻，創造用戶心動價值。
拉升“心動時刻”勢能，刷新用戶認知。每位用戶都有自己的心動時刻，優秀的品牌總能深度挖掘用戶的“心動時刻”，持續提升品牌與用戶的“觸發點”，持續提升品牌與用戶的交互度，持續提升品牌與用戶的商業價值，刷新用戶的品牌認知，提升用戶的品牌認同。
“增長傳播”——“活化場景溝通”：智能推送品牌資訊，全場景品牌傳播，以優勢交易場景點亮交易，促進社群化人際溝通
智能化推送品牌資訊，點亮優勢傳播。數字化技術驅動的商業時代，企業數字化轉型升級大大加快，以智能科技賦能新商業策劃，以智能推送品牌資訊激活新零售模式策劃，以優勢交易場景放大新零售策劃運營交易，以強有力的在線咨詢、社群溝通等放大品牌社群價值，有此，數字商業大有看點。
經典案例：根據九陽官方微博、信達證券研發中心等綜合資訊表明，九陽公司根據目標消費人群的不同，對于終端門店進行了差異化布局。對于一二線城市，其將部分終端門店改造成高端 Shopping Mall 店，并開設品牌體驗店、旗艦店等，提升品牌整體定位形象。針對三四線城市，其更多開設的是品牌專賣店，提供更多產品展示從而提高品牌產品教育，挖掘潛在消費者。
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