產業競爭戰之創新產品價值鏈三要素
發布時間：2022-07-31 ????點擊數：
創新產品價值鏈，點亮產業競爭。“產品創新”始終是企業市場競爭的關鍵點之一，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播激活產品消費，以數字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的強交互。產品經營，拉升產品強消費，創造產品高價值，有此，產品價值鏈，必成！
“三大要素”，創新產品價值鏈。1）“延伸產品消費”：點亮產品消費重心，延展產品消費鏈條；提供集合式解決方案。2）“凸顯品牌價值”：突出品牌化，升級產品集成性；抬升品牌溢價。3）“引入互補性產品服務”：引入優質的互補性產品及服務；消費用戶煩惱，創造產品新價值。
“延伸產品消費”：點亮產品消費重心，延展產品消費鏈條；提供集合式解決方案
點亮產品消費重心，延展產品消費鏈條。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播刷新產品消費形象，優質、可靠的產品消費拉升企業品牌感知，高品質、強體驗的產品制造持續創造優質產品，產品消費由品質制造開始，由此，產品消費鏈條更有保證，產品價值更可靠。
提供集合式解決方案。傳統的用戶消費大都是個性化消費、單一產品消費，個體式消費使“產品賣點”成為用戶消費的關注要素，持續的產品經營創造持續更多元化的產品組合，創造更多樣的“集合式消費”。集合產品，或以智能家居解決方案提供更多家居產品，或以會員制消費聚合更多生活消費品，不一而足夠，集合式解決，提供更多產品消費價值。
經典案例：根據公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，在主要小家電代工企業中，新寶股份公司覆蓋品類較全，其擁有為客戶提供專業化小家電產品一攬子解決方案能力，2014年的招股書中顯示公司擁有豐富的產品線，包括 12 大類、2,000多個型號的小家電產品系列；近期已增至 8,000 多個 SKU，公司戰略角度還在持續布局基礎品類。
“凸顯品牌價值”：突出品牌化，升級產品集成性；抬升品牌溢價
突出品牌化，升級產品集成性。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新用戶經營，優秀的產品價值，不但需要以品牌價值為產品經營助力，而且需要提升產品的集成性，以“明星產品”提升用戶的關注度，以“品牌類產品”集合更多產品提供給用戶。
抬升品牌溢價。創新產品的價值，在于企業可以通過“明星產品”點亮品牌價值，通過強有力的“產品經營”創造更多產品價值，通過強有力的“品牌展現”提升品牌占位。如王老吉以“經典配方”突出“王老吉涼茶”的悠久歷史、經典工藝，打造明星產品的同時，抬升了品牌溢價。
“引入互補性產品服務”：引入優質的互補性產品及服務；消費用戶煩惱，創造產品新價值
引入優質的互補性產品及服務。優秀的產品消費，必定是以“明星產品”切入的多產品消費，必定是集合“互補性產品及服務”的多產品消費。如智能家居的消費，囊括了智能家居設計、家居環境規劃、家居硬件、家居軟飾、家居軟件系統等多個產品及服務單元，全面創造了“集合式產品價值”。
消費用戶煩惱，創造產品新價值。優秀的產品，不但可以解決用戶消費難題，而且可以持續創造產品的“新價值”。以升級的產品功能、升級的消費效用點亮新產品價值，以人性化設計、品牌化服務等創造“新服務感知”，以主題式、系列化產品創造“新消費特色”，有此，產品經營，必有大進展。
經典案例：根據京東、淘寶、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，風靡日本的 bruno 料理鍋雖在形態上與摩飛多功能鍋較為相似，但相比當時日本市場的網紅料理鍋而言，摩飛針對國內消費者在家火鍋和燒烤等場景進行改造。在功能改進的同時，其也增加了內容營銷的手段，以此更為適合國內消費者。
根據淘寶、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，新寶股份公司通過持續創新推出爆款來打造品牌內涵，不斷搭建行業領先的消費者洞察能力，已在多個產品上得到體現；搖搖杯、套娃絞肉機及消毒菜板等產品陸續引爆。
創新產品價值鏈，貴在持續挖掘產品的競爭優勢，以產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點亮“明星產品價值”，以數字品牌營銷策劃激活新產品經營。延伸產品消費，提供集合式產品解決方案；凸顯品牌價值，升級產品集成性；引入互補性產品服務，創造產品新價值，有此，產品價值鏈必有大發展，產品經營必有大成就！
“三大要素”，創新產品價值鏈。1）“延伸產品消費”：點亮產品消費重心，延展產品消費鏈條；提供集合式解決方案。2）“凸顯品牌價值”：突出品牌化，升級產品集成性；抬升品牌溢價。3）“引入互補性產品服務”：引入優質的互補性產品及服務；消費用戶煩惱，創造產品新價值。
“延伸產品消費”：點亮產品消費重心，延展產品消費鏈條；提供集合式解決方案
點亮產品消費重心，延展產品消費鏈條。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，產業級品牌策劃傳播刷新產品消費形象，優質、可靠的產品消費拉升企業品牌感知，高品質、強體驗的產品制造持續創造優質產品，產品消費由品質制造開始，由此，產品消費鏈條更有保證，產品價值更可靠。
提供集合式解決方案。傳統的用戶消費大都是個性化消費、單一產品消費，個體式消費使“產品賣點”成為用戶消費的關注要素，持續的產品經營創造持續更多元化的產品組合，創造更多樣的“集合式消費”。集合產品，或以智能家居解決方案提供更多家居產品，或以會員制消費聚合更多生活消費品，不一而足夠，集合式解決，提供更多產品消費價值。
經典案例：根據公司公告、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，在主要小家電代工企業中，新寶股份公司覆蓋品類較全，其擁有為客戶提供專業化小家電產品一攬子解決方案能力，2014年的招股書中顯示公司擁有豐富的產品線，包括 12 大類、2,000多個型號的小家電產品系列；近期已增至 8,000 多個 SKU，公司戰略角度還在持續布局基礎品類。
突出品牌化，升級產品集成性。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新用戶經營，優秀的產品價值，不但需要以品牌價值為產品經營助力，而且需要提升產品的集成性，以“明星產品”提升用戶的關注度，以“品牌類產品”集合更多產品提供給用戶。
抬升品牌溢價。創新產品的價值，在于企業可以通過“明星產品”點亮品牌價值，通過強有力的“產品經營”創造更多產品價值，通過強有力的“品牌展現”提升品牌占位。如王老吉以“經典配方”突出“王老吉涼茶”的悠久歷史、經典工藝，打造明星產品的同時，抬升了品牌溢價。
“引入互補性產品服務”：引入優質的互補性產品及服務；消費用戶煩惱，創造產品新價值
引入優質的互補性產品及服務。優秀的產品消費，必定是以“明星產品”切入的多產品消費，必定是集合“互補性產品及服務”的多產品消費。如智能家居的消費，囊括了智能家居設計、家居環境規劃、家居硬件、家居軟飾、家居軟件系統等多個產品及服務單元，全面創造了“集合式產品價值”。
消費用戶煩惱，創造產品新價值。優秀的產品，不但可以解決用戶消費難題，而且可以持續創造產品的“新價值”。以升級的產品功能、升級的消費效用點亮新產品價值，以人性化設計、品牌化服務等創造“新服務感知”，以主題式、系列化產品創造“新消費特色”，有此，產品經營，必有大進展。
經典案例：根據京東、淘寶、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，風靡日本的 bruno 料理鍋雖在形態上與摩飛多功能鍋較為相似，但相比當時日本市場的網紅料理鍋而言，摩飛針對國內消費者在家火鍋和燒烤等場景進行改造。在功能改進的同時，其也增加了內容營銷的手段，以此更為適合國內消費者。
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