產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)之價值創(chuàng)新三階段
發(fā)布時間：2022-07-26 ????點擊數(shù)：
價值創(chuàng)新，點亮產(chǎn)業(yè)競爭新價值。企業(yè)的價值創(chuàng)造，引領(lǐng)企業(yè)的新價值創(chuàng)新，創(chuàng)造以品牌戰(zhàn)略為指引的強消費認同，建立以全渠道品牌營銷策劃驅(qū)動的強買方價值。融入數(shù)字化，點亮新商業(yè)，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費價值，持續(xù)強化“戰(zhàn)略基點”助推的戰(zhàn)略進攻，持續(xù)依托“戰(zhàn)略基地”做強戰(zhàn)略防御，持續(xù)跟進“藍海價值創(chuàng)新”推進“戰(zhàn)略反攻”，新藍海價值創(chuàng)新，大有可為。
“三大階段”，革新企業(yè)新價值。1）“戰(zhàn)略進攻”：統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機會，搶占藍海市場；尋找戰(zhàn)略基點，推動買方價值創(chuàng)新。2）“戰(zhàn)略防御”：建立戰(zhàn)略基地，擴張戰(zhàn)略實力；夯實價值基礎(chǔ)，推進“積極防御”。3）“戰(zhàn)略反攻”：跟進“藍海價值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕；革新成熟市場，推進“大力度價值創(chuàng)新”。
“戰(zhàn)略進攻”：統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機會，搶占藍海市場；尋找戰(zhàn)略基點，推動買方價值創(chuàng)新
統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機會，搶占藍海市場。企業(yè)發(fā)展新藍海，源于行業(yè)大局牽引的新商業(yè)價值創(chuàng)造，源于洞察用戶消費的“戰(zhàn)略機會抓取”，更源于“藍海市場的搶占”。新藍海市場，或是基于95后、00后新生代的個性化消費升級，或是基于新智能場景的“價值創(chuàng)造”，更或是基于全渠道消費的“品牌會員運營”。
尋找戰(zhàn)略基點，推動買方價值創(chuàng)新。優(yōu)秀的價值創(chuàng)新，優(yōu)秀的藍海市場經(jīng)營，依托于強有力“消費基點”的創(chuàng)造，依托于強買方價值的“拉升”，更源于高端人群定制化、主題式消費的全面激活。有新穎的買方價值，才有優(yōu)秀的價值創(chuàng)新，才會創(chuàng)造“新藍海市場”。
“戰(zhàn)略防御”：建立戰(zhàn)略基地，擴張戰(zhàn)略實力；夯實價值基礎(chǔ)，推進“積極防御”
建立戰(zhàn)略基地，擴張戰(zhàn)略實力。企業(yè)的藍海市場創(chuàng)造，需要強有力的“明星產(chǎn)品創(chuàng)造”，需要強有力的“戰(zhàn)略基地經(jīng)營”，更需要強大“戰(zhàn)略形象塑造”。優(yōu)秀的價值創(chuàng)新，或依賴強有力的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)建立“研發(fā)優(yōu)勢”，或依托專業(yè)化生產(chǎn)基地創(chuàng)造“品質(zhì)優(yōu)勢”，或依賴全渠道品牌策劃傳播點亮“新品牌戰(zhàn)略”。基于企業(yè)競爭優(yōu)勢，建立“戰(zhàn)略基地”，品牌藍海價值創(chuàng)造，才會有新天地。
夯實價值基礎(chǔ)，推進“積極防御”。價值創(chuàng)新，需要企業(yè)持續(xù)夯實新價值基地，需要企業(yè)挖掘自己的經(jīng)營優(yōu)勢，依托競爭優(yōu)勢展開積極防御，依靠強大的資源優(yōu)勢創(chuàng)造“新經(jīng)營特性”且不可戰(zhàn)勝。
兵法云“不可勝者，守也；可勝者，攻也”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略防御，需要企業(yè)挖掘自己的競爭優(yōu)勢，或是“規(guī)模化發(fā)展”形成的產(chǎn)能優(yōu)勢，或是基于“差異化經(jīng)營”創(chuàng)造的“明星產(chǎn)品矩陣”，更或是基于多品牌組合的“強品牌經(jīng)營”。強大競爭優(yōu)勢，推動卓越的“積極防御”。
經(jīng)典案例：根據(jù)新京報、wind、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，青啤的品牌戰(zhàn)略歷經(jīng)從多品牌到雙品牌、從多元到聚焦的變革過程。公司以“青島啤酒主品牌+嶗山副品牌”的“1+1”品牌戰(zhàn)略運營產(chǎn)品，分層管理旗下品牌，其中主品牌定位中高端市場，嶗山定位大眾消費市場。
“戰(zhàn)略反攻”：跟進“藍海價值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕；革新成熟市場，推進“大力度價值創(chuàng)新”
跟進“藍海價值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕。任何行業(yè)發(fā)展到一定階段，優(yōu)秀者盛極而衰，崛起者“攻守異位”，依靠猛烈的“戰(zhàn)略進攻”獲得強大經(jīng)營優(yōu)勢，依托強大的“藍海價值”創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。
戰(zhàn)略反攻的方向及時機是重要的，前幾年全球級品牌紛紛進軍中國，依靠強大的先進技術(shù)搶占國內(nèi)市場，而隨著新冠疫情的興起，國內(nèi)企業(yè)的科技力量壯大，國內(nèi)企業(yè)的“國產(chǎn)替代化”成為企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新的主線之一，優(yōu)秀的戰(zhàn)略反攻點亮著“新戰(zhàn)略價值”，創(chuàng)造著“藍海新市場”。
革新成熟市場，推進“大力度價值創(chuàng)新”。越成熟的市場，其越具有強有力的產(chǎn)品突破價值，越具有成熟的“價值創(chuàng)新方向”，關(guān)注“明星產(chǎn)品研發(fā)”，關(guān)注“新商業(yè)價值突破”，關(guān)注“現(xiàn)象級技術(shù)創(chuàng)新”，關(guān)注智能貨架、智能商圈的全面引入及數(shù)據(jù)賦能，大力度價值創(chuàng)新，都值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，2018年，青島啤酒公司新管理層進一步調(diào)整區(qū)域市場策略，布局“一縱兩橫”，并提出振興沿海、提速延黃、解放沿江的策略，要求在提升山東市場盈利能力的同時，力爭把華東華南市場打造成新的利潤池，向內(nèi)陸區(qū)域擴張。
企業(yè)價值創(chuàng)新，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全 渠道品牌策劃傳播下的新用戶價值突破，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃助力下的“戰(zhàn)略級周期安排”。于價值創(chuàng)新之時，尋找戰(zhàn)略基點，推動買方價值創(chuàng)新，大 舉“戰(zhàn)略進攻”；于價值保持之際，建立戰(zhàn)略基地，擴大戰(zhàn)略實力，積極推進“戰(zhàn)略防御”；于決戰(zhàn)之時，革新成熟市場，推進大力度價值創(chuàng)新，推進“戰(zhàn)略反攻”，企業(yè)價值創(chuàng)新，分階段而行，必有大未來。
“三大階段”，革新企業(yè)新價值。1）“戰(zhàn)略進攻”：統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機會，搶占藍海市場；尋找戰(zhàn)略基點，推動買方價值創(chuàng)新。2）“戰(zhàn)略防御”：建立戰(zhàn)略基地，擴張戰(zhàn)略實力；夯實價值基礎(chǔ)，推進“積極防御”。3）“戰(zhàn)略反攻”：跟進“藍海價值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕；革新成熟市場，推進“大力度價值創(chuàng)新”。
“戰(zhàn)略進攻”：統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機會，搶占藍海市場；尋找戰(zhàn)略基點，推動買方價值創(chuàng)新
統(tǒng)觀行業(yè)大局，探究戰(zhàn)略機會，搶占藍海市場。企業(yè)發(fā)展新藍海，源于行業(yè)大局牽引的新商業(yè)價值創(chuàng)造，源于洞察用戶消費的“戰(zhàn)略機會抓取”，更源于“藍海市場的搶占”。新藍海市場，或是基于95后、00后新生代的個性化消費升級，或是基于新智能場景的“價值創(chuàng)造”，更或是基于全渠道消費的“品牌會員運營”。
尋找戰(zhàn)略基點，推動買方價值創(chuàng)新。優(yōu)秀的價值創(chuàng)新，優(yōu)秀的藍海市場經(jīng)營，依托于強有力“消費基點”的創(chuàng)造，依托于強買方價值的“拉升”，更源于高端人群定制化、主題式消費的全面激活。有新穎的買方價值，才有優(yōu)秀的價值創(chuàng)新，才會創(chuàng)造“新藍海市場”。
“戰(zhàn)略防御”：建立戰(zhàn)略基地，擴張戰(zhàn)略實力；夯實價值基礎(chǔ)，推進“積極防御”
建立戰(zhàn)略基地，擴張戰(zhàn)略實力。企業(yè)的藍海市場創(chuàng)造，需要強有力的“明星產(chǎn)品創(chuàng)造”，需要強有力的“戰(zhàn)略基地經(jīng)營”，更需要強大“戰(zhàn)略形象塑造”。優(yōu)秀的價值創(chuàng)新，或依賴強有力的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)建立“研發(fā)優(yōu)勢”，或依托專業(yè)化生產(chǎn)基地創(chuàng)造“品質(zhì)優(yōu)勢”，或依賴全渠道品牌策劃傳播點亮“新品牌戰(zhàn)略”。基于企業(yè)競爭優(yōu)勢，建立“戰(zhàn)略基地”，品牌藍海價值創(chuàng)造，才會有新天地。
夯實價值基礎(chǔ)，推進“積極防御”。價值創(chuàng)新，需要企業(yè)持續(xù)夯實新價值基地，需要企業(yè)挖掘自己的經(jīng)營優(yōu)勢，依托競爭優(yōu)勢展開積極防御，依靠強大的資源優(yōu)勢創(chuàng)造“新經(jīng)營特性”且不可戰(zhàn)勝。
兵法云“不可勝者，守也；可勝者，攻也”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略防御，需要企業(yè)挖掘自己的競爭優(yōu)勢，或是“規(guī)模化發(fā)展”形成的產(chǎn)能優(yōu)勢，或是基于“差異化經(jīng)營”創(chuàng)造的“明星產(chǎn)品矩陣”，更或是基于多品牌組合的“強品牌經(jīng)營”。強大競爭優(yōu)勢，推動卓越的“積極防御”。
經(jīng)典案例：根據(jù)新京報、wind、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，青啤的品牌戰(zhàn)略歷經(jīng)從多品牌到雙品牌、從多元到聚焦的變革過程。公司以“青島啤酒主品牌+嶗山副品牌”的“1+1”品牌戰(zhàn)略運營產(chǎn)品，分層管理旗下品牌，其中主品牌定位中高端市場，嶗山定位大眾消費市場。
跟進“藍海價值創(chuàng)新”，掀起反攻序幕。任何行業(yè)發(fā)展到一定階段，優(yōu)秀者盛極而衰，崛起者“攻守異位”，依靠猛烈的“戰(zhàn)略進攻”獲得強大經(jīng)營優(yōu)勢，依托強大的“藍海價值”創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營。
戰(zhàn)略反攻的方向及時機是重要的，前幾年全球級品牌紛紛進軍中國，依靠強大的先進技術(shù)搶占國內(nèi)市場，而隨著新冠疫情的興起，國內(nèi)企業(yè)的科技力量壯大，國內(nèi)企業(yè)的“國產(chǎn)替代化”成為企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新的主線之一，優(yōu)秀的戰(zhàn)略反攻點亮著“新戰(zhàn)略價值”，創(chuàng)造著“藍海新市場”。
革新成熟市場，推進“大力度價值創(chuàng)新”。越成熟的市場，其越具有強有力的產(chǎn)品突破價值，越具有成熟的“價值創(chuàng)新方向”，關(guān)注“明星產(chǎn)品研發(fā)”，關(guān)注“新商業(yè)價值突破”，關(guān)注“現(xiàn)象級技術(shù)創(chuàng)新”，關(guān)注智能貨架、智能商圈的全面引入及數(shù)據(jù)賦能，大力度價值創(chuàng)新，都值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，2018年，青島啤酒公司新管理層進一步調(diào)整區(qū)域市場策略，布局“一縱兩橫”，并提出振興沿海、提速延黃、解放沿江的策略，要求在提升山東市場盈利能力的同時，力爭把華東華南市場打造成新的利潤池，向內(nèi)陸區(qū)域擴張。
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