品牌切割戰(zhàn)之爭(zhēng)奪人心五價(jià)值（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-07-03 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌切割戰(zhàn)之爭(zhēng)奪人心五價(jià)值（上）》中，我們談到產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)的重要價(jià)值，談到產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的必要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，以數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)品牌&用戶的強(qiáng)交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)企業(yè)新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值，爭(zhēng)奪人心，切割品牌，“心智搶占”是引領(lǐng)，建立情感鏈接、簡(jiǎn)化購(gòu)買是重點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化品牌價(jià)值、構(gòu)建發(fā)展利器才是強(qiáng)有力品牌營(yíng)銷創(chuàng)新保證。
“五大價(jià)值”，強(qiáng)力爭(zhēng)奪人心，創(chuàng)造品牌大未來(lái)。1）“爭(zhēng)奪心智”：刷新用戶認(rèn)知；搶占用戶心智。2）“建立情感”：建立溝通渠道，讓品牌&用戶暢快溝通；建立“品牌化”情感紐帶。3）“簡(jiǎn)化購(gòu)買”：簡(jiǎn)化產(chǎn)品購(gòu)買；培育用戶消費(fèi)習(xí)慣。4）強(qiáng)化價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；刷新產(chǎn)品新價(jià)值。5）“發(fā)展利器”：創(chuàng)造品牌新路徑；打開(kāi)增長(zhǎng)天花板。
“五大價(jià)值”之四——“強(qiáng)化價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；刷新產(chǎn)品新價(jià)值
點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)的新形象新感知，而高品質(zhì)產(chǎn)品可以提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，可以更快的解決消費(fèi)難題，其點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，讓用戶對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)可度更高。
刷新產(chǎn)品新價(jià)值。產(chǎn)品的新價(jià)值，或以產(chǎn)品的新功能解決消費(fèi)難題，或以“新經(jīng)典工藝”創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，或以強(qiáng)產(chǎn)品細(xì)分點(diǎn)亮“多產(chǎn)品領(lǐng)域應(yīng)用”，更或以強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)特色活化“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”。產(chǎn)品新價(jià)值，拓寬企業(yè)品牌營(yíng)銷新天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)上海上美招股說(shuō)明書(shū)、德邦研究所等綜合資訊表明，為滿足母嬰多元產(chǎn)品應(yīng)用需求，紅色小象品牌從多角度入手，打造嬰童洗護(hù)、嬰童護(hù)膚、孕媽系列及通用線四條主要產(chǎn)品線，以滿足不同細(xì)分受眾、不同應(yīng)用場(chǎng)景需求。其中的嬰童洗護(hù)產(chǎn)品線主要包括洗發(fā)水、沐浴露，另推出浴巾、浴盆等配套洗浴用具。
“五大價(jià)值”之五——“發(fā)展利器”：創(chuàng)造品牌新路徑；打開(kāi)增長(zhǎng)天花板
創(chuàng)造品牌新路徑。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)品牌&用戶強(qiáng)交互，新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)創(chuàng)造新品牌價(jià)值，新用戶經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新價(jià)值感知。品牌的新路徑，在于數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，在于全渠道鏈接品牌&用戶，讓用戶更容易感知品牌價(jià)值，讓用戶更容易親近品牌。
打開(kāi)增長(zhǎng)天花板。過(guò)去的品牌增長(zhǎng)，依賴于渠道的快速拓展，得益于品牌形象的打造，而數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷風(fēng)行，新產(chǎn)品價(jià)值的新媒體種草，意見(jiàn)領(lǐng)袖的品牌站臺(tái)，品牌活動(dòng)的高效分享轉(zhuǎn)發(fā)，品牌口碑由此而生，品牌增長(zhǎng)比之以前，更具“爆發(fā)性”，更有用戶價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅色小象天貓旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，紅色小象聚焦媽媽護(hù)理，根據(jù)核心成分不同，可進(jìn)一步細(xì)分為晚櫻補(bǔ)水、傳明酸煥亮、南極單胞菌、氨基酸洗護(hù)四個(gè)子系列，分別添加日本晚櫻精萃+Tiracle、傳明酸+煙酰胺+Tiracle、南極冰川單胞菌發(fā)酵物+復(fù)合神經(jīng)酰胺+六勝肽、多種氨基酸等成分，專為孕肌打造，效果溫和，使用安心。
“爭(zhēng)奪人心”是企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃的重要環(huán)節(jié)，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)的關(guān)鍵一環(huán)，是企業(yè)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播的清晰指引，更是全渠道數(shù)字營(yíng)銷策劃聯(lián)動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)產(chǎn)品的新消費(fèi)新價(jià)值，巨大的數(shù)字技術(shù)使產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)更具有可行性，使品牌增長(zhǎng)更有價(jià)值感，“爭(zhēng)奪人心”，切割品牌，創(chuàng)造新市場(chǎng)，因數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃而更加精彩，值得企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。
“五大價(jià)值”，強(qiáng)力爭(zhēng)奪人心，創(chuàng)造品牌大未來(lái)。1）“爭(zhēng)奪心智”：刷新用戶認(rèn)知；搶占用戶心智。2）“建立情感”：建立溝通渠道，讓品牌&用戶暢快溝通；建立“品牌化”情感紐帶。3）“簡(jiǎn)化購(gòu)買”：簡(jiǎn)化產(chǎn)品購(gòu)買；培育用戶消費(fèi)習(xí)慣。4）強(qiáng)化價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；刷新產(chǎn)品新價(jià)值。5）“發(fā)展利器”：創(chuàng)造品牌新路徑；打開(kāi)增長(zhǎng)天花板。
“五大價(jià)值”之四——“強(qiáng)化價(jià)值”：點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)；刷新產(chǎn)品新價(jià)值
點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)的新形象新感知，而高品質(zhì)產(chǎn)品可以提供更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，可以更快的解決消費(fèi)難題，其點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，讓用戶對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)可度更高。
刷新產(chǎn)品新價(jià)值。產(chǎn)品的新價(jià)值，或以產(chǎn)品的新功能解決消費(fèi)難題，或以“新經(jīng)典工藝”創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)，或以強(qiáng)產(chǎn)品細(xì)分點(diǎn)亮“多產(chǎn)品領(lǐng)域應(yīng)用”，更或以強(qiáng)產(chǎn)品消費(fèi)特色活化“產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”。產(chǎn)品新價(jià)值，拓寬企業(yè)品牌營(yíng)銷新天地。
經(jīng)典案例：根據(jù)上海上美招股說(shuō)明書(shū)、德邦研究所等綜合資訊表明，為滿足母嬰多元產(chǎn)品應(yīng)用需求，紅色小象品牌從多角度入手，打造嬰童洗護(hù)、嬰童護(hù)膚、孕媽系列及通用線四條主要產(chǎn)品線，以滿足不同細(xì)分受眾、不同應(yīng)用場(chǎng)景需求。其中的嬰童洗護(hù)產(chǎn)品線主要包括洗發(fā)水、沐浴露，另推出浴巾、浴盆等配套洗浴用具。
創(chuàng)造品牌新路徑。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷策劃激發(fā)品牌&用戶強(qiáng)交互，新產(chǎn)業(yè)消費(fèi)創(chuàng)造新品牌價(jià)值，新用戶經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新價(jià)值感知。品牌的新路徑，在于數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，在于全渠道鏈接品牌&用戶，讓用戶更容易感知品牌價(jià)值，讓用戶更容易親近品牌。
打開(kāi)增長(zhǎng)天花板。過(guò)去的品牌增長(zhǎng)，依賴于渠道的快速拓展，得益于品牌形象的打造，而數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷風(fēng)行，新產(chǎn)品價(jià)值的新媒體種草，意見(jiàn)領(lǐng)袖的品牌站臺(tái)，品牌活動(dòng)的高效分享轉(zhuǎn)發(fā)，品牌口碑由此而生，品牌增長(zhǎng)比之以前，更具“爆發(fā)性”，更有用戶價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)紅色小象天貓旗艦店、德邦研究所等綜合資訊表明，紅色小象聚焦媽媽護(hù)理，根據(jù)核心成分不同，可進(jìn)一步細(xì)分為晚櫻補(bǔ)水、傳明酸煥亮、南極單胞菌、氨基酸洗護(hù)四個(gè)子系列，分別添加日本晚櫻精萃+Tiracle、傳明酸+煙酰胺+Tiracle、南極冰川單胞菌發(fā)酵物+復(fù)合神經(jīng)酰胺+六勝肽、多種氨基酸等成分，專為孕肌打造，效果溫和，使用安心。
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